厨企决战油烟机市场 纷纷抢跑差异化道路

厨企决战油烟机市场 纷纷抢跑差异化道路
      目前,不少企业将重心转移至吸油烟机,并以技术优势抢占市场。此外,吸油烟机产品销售已占其厨电额的50%以上,但未来仍将提高这一占比,为求突破,各品牌大佬在差异化这条道路上开足马力向前冲。
      基于行业有序发展、利润丰厚、前景广阔等原因,像康宝一样,“发家”于消毒柜或燃气灶,却最终将市场重心转移至吸油烟机的企业不在少数。
      目前不少品牌表示,吸油烟机产品销售已占其厨电额的50%以上,但未来仍将提高这一占比,并定下年增长不低于30%的市场目标。为求突破,各品牌大佬在差异化这条道路上可谓开足了马力向前冲。
      康宝斥资2000多万引入设备
      “今年10月,我们将投用一座专门研发和生产油烟机的厂房,这样康宝每年烟机的产量预计将增加50万台。我们争取让烟机产品的地位能与消毒柜产品相抗衡。”康宝人力资源和营运中心总监温东升表示,为了实现这一目标,康宝开始投资厂房建设,单是引进生产设备就投入2000多万元。
      “康宝不仅希望在消毒柜行业内保持第一,更要争取在厨电业内进入前十。”董事长罗小甲如是寄望。可见,康宝做足了在烟机行业深耕的准备。
      美的寻求产品营销双突破
      另一厨电巨鳄——美的,其2016年油烟机销量就位居行业第三名的腾讯分分彩官网 位置,仅次于老板和方太。目前, 美的吸油烟机主打的蒸汽洗产品已迭代到第3代,第4代也即将推出,目前其在自动洗细分市场份额约为30%至40%,位居第一。美的厨电品牌部部长黄飞表示,未来一两年美的在厨电产品上的销量将会赶上老板和方太。
      具体做法是从产品和营销两方面寻求突破:产品依托其智能化优势,补齐延伸其高端产品布局,丰富产品线;渠道上向家装、工程、建材等前端渠道和三四五线市场挖掘优势,以及将在一、二线城市渠道建500家终端体验店,强化消费体验。
      万和万家乐目标年增逾30%
      “目前我们吸油烟机销售份额已占整个厨电板块的60%。”万和厨电负责人周亮告诉信息时报记者,该品类市场前景广阔,“我们的目标是希望保持目前年30%的市场增速,总之要高于市场平均发展水平。”
      万家乐家电事业部总经理卢智春也表示,吸油机线上线下份额占比约为55%,目标是保持年增长30%以上,“目前烟机行业还有很多消费痛点有待解决,企业还有很多工作可以做,随着消费升级也将推动产品的高端升级,未来这将是品牌进行新一轮角逐的主战场。”
      老板电器拟下沉销售渠道
      另一方面,面对后来者的崛起,身为江浙阵营的代表——老板电器也在慢慢调整自身的营销策略。
      老板电器营销副总裁陈伟表示,在他看来,两大阵营在地位和实力上并无高低之分,只是分工和定位会有所不同。而以往老板电器的销售腾讯分分彩官网会集中在一二线城市,现在随着用户的消费水平逐渐提升,老板会下沉销售渠道,让老板的烟机也能走进三四线城市的市场,从而确保自身的龙头地位。
欧意剑走偏峰主打“大健康”
      诞生之初就瞄准中高端定位的欧意电器,致力于寻求行业蓝海一直是其企业信条。该公司市场总监李芳在接受信息时报记者采访时表示,公司吸油烟机产品将智能和热蒸洗(即空气洗,特点是免拆和不需要用水)做为技术主线,并且清洁完还叠加了消毒、烘干功能,为该品牌所独有。
      此外,在营销策略上,欧意抓住消费心理,主打“大健康”概念,在推广上异于其他品牌“剑走偏峰”。
      吸油烟机今年容量超400亿
      据中怡康预测,2017年厨电市场总规模将达到952亿元,同比增长12.6%,其中吸油烟机市场将会达到419亿元的规模。统计数据还显示,家装演变及收入提升驱动厨电高端化,以吸油烟机历年来消费价格变化为例,高端吸油烟机市场份额从2012年开始至今,已经从12%上升至35%。 腾讯分分彩

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